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今年美國游戲電視廣告投放“熱情下降”:支出約3.2億美元,同比下滑超14%

來源:www.736935.live     時間:2020-01-03 18:10      作者:cmq     訪問量:200    我要投稿

根據外媒GamesBeat的報道,電視廣告追蹤數據公司iSpot.tv的數據顯示,游戲行業2019年(1月1日至12月8日)(美國)電視廣告的支出約為3.196億美元,比2018年同期銳減了14.68%,隨之而來的是廣告播放量及電視廣告展示次數的同比下滑,前者減少27.84%,后者減少16.10%。

其中,雖然PlayStation今年大幅降低了預算(-45.51%),但它依然高于其他所有的游戲廠商的支出,達到約1.085億美元。Xbox的電視廣告投放則在2019年出現了爆發,同比上漲了232.22%達到約1億美元,在電視廣告展示次數方面則成為了大贏家,超過48億次,同比增長186.73%。

雖然今年任天堂的支出(約4600萬美元)不及PlayStation和Xbox的一半,但是它的廣告展示次數達到了30.7億次,這也表示廣告投放支出跟展示次數并不總是呈正比關系。而公司所青睞的節目的相對廣告成本成為造成這個差異的關鍵因素。

“許多開發商正在將注意力轉移到發布更大規模的游戲體驗上,這意味著總體上發布的游戲更少。”電子競技生活方式公司Subnation的聯合創始人兼董事總經理Ed Tomasi表示,“雖然用戶仍然可以期待NBA2K、FIFA和Madden等周期性的體育游戲發行,但這種向系列模式的整體轉變,以及類似電影業的額外跨媒體體驗,很可能會導致廣告支出逐年出現更大的波動。”

不出意外,(美國)游戲電視廣告投放最多的是體育節目,其中位居第一的是NFL,同比增長14.62%達到約6120萬美元,這幾乎是NBA的兩倍和College Football的三倍。


值得注意的是排在第五的SpongeBob SquarePants,這主要由任天堂驅動,花費了約708萬美元,作為對比,這個節目的廣告投放排在第二的是華納兄弟游戲,花費了28.3萬美元。

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